互联网秀场击碎传统模式造就财富神话



  如今,互联网时代下涌现出一大批新兴产业,它们不断的颠覆着人们传统中的观念,甚至在掀起一场产业革命,用意想不到的方式去创造着财富。你可以对它们嗤之以鼻、不屑一顾,甚至去耻笑它们的荒唐,但也就在这一刻,你便与时代产生了距离。

  近日,网易财经拍摄了《赚钱》五集系列纪录片,开场大戏第一集讲的就是新兴网络主播行业。一台电脑、一个麦克风,通过视频表演就可以轻松月入过万。自由的时间、极高的回报,让他们拥有了优质的生活。他们是互联网时代下才诞生的造富神话,直到此刻,也没有人知道他们的捞金潜力到底有多大,他们,是在向传统宣战。

  从外国舶来品到中国火热行业

  网络主播这个行业诞生并兴起于国外,提到这个词总会被人联想到“色情”网站。相关行业大多以让观众消费注册,然后通过视频观看女主播提供的色情表演。由于我国对色情行业的把控十分严格,所以很多类似的违规直播秀场平台都相继消失了。直到后来涌现出的一些网络直播平台,如YY、网易BoBo等,他们通过制定严格的尺度红线,让这一行业在中国以一种全新的形式火爆起来。2015年4月,英国路透社曾专门在中国做过网络主播方面的报道以及跟踪拍摄,并跟拍采访了网易BoBo两位人气主播。同年8月,BBC也对网易BoBo的一位主播进行了深度采访及报道,可见中国的网络直播行业已经受到了全球的关注,原因在于中国是唯一一个在不涉及色情内容的前提下,仍然让网络主播行业成功的案例。

网络视频直播秀场在中国成为火热行业

  如今,网络主播行业在中国的火热是不争的事实。继9158网络秀场在中国获得极大成功之后,全国多家网络平台相继跟进。因为大家意识到,这个行业对于投资者的强大魅力在于它很低的门槛却对应着极高的暴利。2012年,9158仅靠这一项就收入达10亿。2014年新上线的网易BoBo,多次赴台湾共招两千余名主播,收入与平台主播人数持续直线上升。如今全国近50家的类似主播平台,如此竞争之下仍有后来者不断加入,足以证明了其模式的火热程度。

  年轻人追求自由生活方式的新选择

  主播们通过视频直播进行多种多样的表演,涉及唱歌、跳舞、脱口秀等。网友在相应的直播平台上充值,换取平台专用的虚拟货币,再用其购买直播提供的虚拟道具礼物,赠送给自己喜欢的主播,主播则凭借收到的礼物与直播平台按照一定的比例来分成。在网易BoBo的直播平台上,每一位主播的收入都会在当天马上结算,这或许也是这个行业的诱人之处之一。这种自由灵活、新奇有趣的工作方式吸引了如今众多有才华的年轻人的加入。

BoBo吸纳海量优质娱乐主播入驻

  所谓重赏之下必有勇夫。行业暴利造就了主播们的高收入。一般而言,大部分主播的月收入在1万元左右,收入好一些的主播一个月的收入能在2万以上,有一些当红主播月入几十万不成问题,足以秒杀大部分上班族的薪水。如果说月入几万的人如今到处都有,但是一个主播,每天的工作时间往往在两个小时左右。而且主播时间极其自由,在这样一种投入比之下,他们的收入就很可观了。

  宅男经济创造财富神话

  网络秀场行业收入来自于海量的观众,观众们各色的心态是创造这个“钻石行业”的另一大因素,中国互联网从落后到发展,民众对网络的依赖与需求也在快速提升。他们由原来被动的接受者,变为了需求主动的获取者。这不仅是主播与观众的互动,甚至是潜在观众与观众、观众与平台的互动。在互动中形成了一个网络社区,成为了满足人对于交际和情感表达的地方。

网易BoBo主播进行直播表演

  目前,人们的社会交际活动越来越贫乏,“宅经济”这个词越来越被提起。一台电脑、甚至一部智能手机,就让一个人实现足不出户与外界交流,在家便可得到物质与精神的满足。越来越多的人会把网络生活当做一种时尚,所以网络社区与交际就必然建立了起来。而网络主播平台就是最好的一个载体,主播在直播的时候,每一个观众都可以随时与其互动聊天、点歌等等。支持同一个主播的观众们就会建立一个线上与线下的交流圈子,大家在其中如兄弟姐妹般交流,并一致对外。另外,粉丝们支持自己的主播完成任务或赢得比赛,粉丝自身的成就感就得到了满足。如果一个“大粉丝”凭一己之力帮助一个主播和其他主播的PK中获得第一,那么他也会受到其他粉丝的崇拜,他在族群中的地位也被认可。目前来说,每一个平台在给所有的主播设立一个人气排行榜之外,都还设立了富豪排行榜,即观众送出的礼物价值榜。这些都是在满足观众成就感的表现。同时平台也可以通过这种方式以一种极低风险的手段来达到推广旗下主播的目的。据网易BoBo视频事业部总经理张仕强介绍,平台为主播发起众筹,粉丝群策群力为自己喜爱的主播投资拍摄MV。这样平台既宣传了这位主播,主播也因此人气飙升,粉丝的成就感再次被点燃。这种三赢的可能在其他行业的利益关系中可能并不多见。

  行业发展进入新阶段打造互联网思维新玩法

  看似一切都顺风顺水的网络主播行业,也面临着很多发展过程中的问题。首先是竞争,全国有50个直播平台,这些平台间仿佛处于春秋战国时代一样,互相挖主播的情况天天都在上演。所以,直播平台只能是通过给主播更多的分成来尽可能的让主播留下来。一旦失去分成比例的优势或总体收入量的不足,主播就有可能会跳到别的平台上去。另一个问题是主播的职业寿命过短,据网易BoBo运营总监侯俐斌介绍,一般而言,一个主播可以红几个月到半年,可以持续红一年或两年的已是屈指可数。那么这个行业的未来在哪里?这可以说是这个行业的瓶颈。如果说永远不能让进来的主播有一个发展与更好的未来,那么这个行业也会因此而昙花一现。

  在新的互联网时代下,各个平台都在探索新的玩法。以网易BoBo为例,平台不断通过新的尝试来区隔竞品,构建平台的核心竞争力。除了吸纳中国优质主播打造国内最优质平台外,还联手触发娱乐联手打造“O2O Goddess女团”、与国内第一女性垂直社区瑞丽网合作建立“BoBo瑞丽网女主播专区”等。通过一系列的方式,网易BoBo将网络秀场打造成一个培养明星的新途径。如果说当年的周杰伦,蔡依林这样的天王天后是一种自上而下的成功之路的话,那么如今的主播平台就是要打造一条自下而上的造星之路。原来的明星可能推出了100首歌曲,但是粉丝只能被动的选择其中喜欢的去听,但是现在是要收集粉丝的意见,打造一个完全可以和歌迷粉丝互动的明星。而这些,也都是基于互联网思维的新创意。

来源: 中国网  

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